【工商管理市场营销案例精选】吴晓云.pdf

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工商管理 市场营销案例精选 吴晓云参编人员 主编:吴晓云 副刚前言1 《工商管理市场营销案例精选》 前言 为配合工商管理市场营销管理课程的教学,我们编著了这本《工商 管理市场营销案例》.在工商管理教学中,现代市场营销学是一门关于企业营销管理的 实践性很强的学科。为了使学生在理解和掌握市场营销的基本理论、技术、方法的同时,能够比较熟练地分析企业内外环境,为企业找出问 题,抓住机遇,做出科学、准确、合理的营销决策,我们用案例研究法(CaseStudyMethod)进行教学,收到了良好效果.案例研究法是把案例作为工具,使学生设身处地去处理或解决企 业市场营销所面临的问题,或者说使学生有机会处于决策者的地位来 考虑和解决问题。