【品牌形象战略】王效杰黑龙江科学技术.pdf
品牌形象战略 王效杰著 中国哈尔滨
CHINA,英文的意思是:陶瓷,中国。瓷器代表中国,这是14世纪初叶,由于中国景德镇 的陶瓷受西方贵族阶层享用珍爱,一个时期的“MADEINCHINA”曾辉煌一世,陶瓷(CHINA)便成了洪决大国的国名,然而开放之今日中国,当世界级名牌纷纷云集国内市场的时候,国人 几乎拿不出一个像样的品牌与国际名牌一争高低。今日的国际市场上,CHINA再也无法展示昔 改革开放的中国社会主义市场,逐步成为国际大市场的组成部分,中国、中国企业和中国 人民要在这个大市场中寻求生存与发展。然而,由于中国长期受生产力水平低、几十年计划经 济体制的影响,中国没有一个在国际上叫得响的名牌。
91-3美的品牌形象 08人与美的品牌 09品牌魅力 10创造美的品牌 1-4走向品牌 11企业生存之本 12国家经济形象 13国际市场之争 14中国品牌的崛起 15未来品牌世界 2-4品牌形象策略 33品牌形象与政府 34品牌地区形象策略 35品牌国内形象策略 36品牌国际形象策略 2-5品牌形象总定位 37品牌市场调查分析 38品位总设定 39品牌形象基本构成定位 40品牌形象应用系统定位 41品牌形象销售定位