[麦肯的方法]朱海松编广东经济

【麦肯的方法】朱海松编广东经济.pdf方法比知识重要系列丛书 th编 麦肯的方法 世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法 朱海松编著 广东任济大版社前言(Preface)美国麦肯广告公司(McCANN-ERICKSON)是世界 10大知名国际广告公司之一,在全球近100个国家代理国 际知名品牌,如美国通用汽车、摩托罗拉、联合利华、吉 列、强生公司、雀巢、中国科龙电器、康佳彩电等等。麦 肯公司在品牌定位、品牌创意、品牌管理和执行方面有看 丰富的理论和实践经验.美国麦肯公司进入中国以后,与《光明日报》合资成 立麦肯光明广告公司,并积极地促进中国对外的文化交流,如20世纪80年代麦肯帮助中国第一次引进了美国迪斯尼 公司的米老鼠和唐老鸭动画片。一前言Preface 定是民族品牌,但不一定是世界品牌。而中国的品牌如果 是世界品牌的话,就一定是民族品牌。所以在品牌策划当 中,我们需借鉴国外先进的思维方法,捕捉人性的共同感 受,世界品牌应是每个民族品牌的发展目标,只有体现出 民族品牌的世界性,才能突出世界品牌当中的品牌民族性.麦肯的方法是一个在品牌策划过程中的规范思维,它 提出了一套完整的思维流程,其内在严密的逻辑性,使我 们能够把品牌的真实面目看得更加清楚。本书所介绍的内 容是美国麦肯公司20世纪90年代的全球策略的策划方法,随着新技术的产生以及市场的变化,麦肯在方法上已有新 的改进,而这并不妨碍我们来了解这一思路,它对于国内 的市
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