【麦肯的方法】朱海松编广东经济.pdf

方法比知识重要系列丛书 th编麦肯的方法世界十大广告公司美国麦肯全球策略方法朱海松编著广东任济大版社

前言(Preface)美国麦肯广告公司(McCANN-ERICKSON)是世界 10大知名国际广告公司之一,在全球近100个国家代理国际知名品牌,如美国通用汽车、摩托罗拉、联合利华、吉列、强生公司、雀巢、中国科龙电器、康佳彩电等等。麦肯公司在品牌定位、品牌创意、品牌管理和执行方面有看丰富的理论和实践经验.美国麦肯公司进入中国以后,与《光明日报》合资成立麦肯光明广告公司,并积极地促进中国对外的文化交流,如20世纪80年代麦肯帮助中国第一次引进了美国迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭动画片。

一前言Preface 定是民族品牌,但不一定是世界品牌。而中国的品牌如果是世界品牌的话,就一定是民族品牌。所以在品牌策划当中,我们需借鉴国外先进的思维方法,捕捉人性的共同感受,世界品牌应是每个民族品牌的发展目标,只有体现出民族品牌的世界性,才能突出世界品牌当中的品牌民族性.麦肯的方法是一个在品牌策划过程中的规范思维,它提出了一套完整的思维流程,其内在严密的逻辑性,使我们能够把品牌的真实面目看得更加清楚。本书所介绍的内容是美国麦肯公司20世纪90年代的全球策略的策划方法,随着新技术的产生以及市场的变化,麦肯在方法上已有新的改进,而这并不妨碍我们来了解这一思路,它对于国内的市