【企业营销中的伦理问题研究】冠小萱.pdf

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企业营销中的伦理问题研究 寇小萱著序1 序 我国经济由计划经济向市场经济的转变,是一项深刻的社 会历史变革,对人们的思想意识、企业的经营方式及理念等众多 领域产生了异乎寻常的影响。经济体制变革之后,企业经营的外 部环境更加宽松和优越,有利于企业的发展壮大,这本是一件好 事,然而,一些企业却受到短期和局部利益驱使,以及企业领导 人或员工不健康的思维方式的左右,在经营中屡屡使出不道德 的招数,给相关组织、消费者造成利益损失,产生了很坏的影响,最终也由于信誉的下降,殃及企业自身,自食恶果。前言1 前言 在世纪之交的企业经营管理领域,企业营销中的伦理问题 日益引起理论界和全社会的关注。如何使企业营销既要实现获 利目标,同时又要保证消费者及社会整体的利益,是市场营销理 论上必须作出明确判断,经营实践中必须作出执择的重大课题.本书即围绕这一重大课题,重点论述研究营销道德的必要性、摸 索企业营销道德评价模型以及道德化营销贯彻实施的途径,以 期对企业营销伦理理论的发展作出点滴贡献.基于以上的思路,本书共分八章:第一章是绪论部分.第二 章至第七章是论文的核心部分,论述了注重营销道德的必要性、营销道德评价的理论和方法以及道德化营销在企业营销活动中 的贯彻和实施.