【营销学原理】李业广东高等教育.pdf

SERIESOFMODERNMARKETINGTEXTBOOK SMMT现代市场营销系列教材 PRINCIPLES OF MARKETING 营销学原理李业

总序 G 总序“长江后浪推前浪”,“江山代有才人出”,都是后生可畏的喻语。当今由于科学的倡明,科技变革步伐的加快,更是“人才辈出,科目有人”的盛世。现在呈现在读者面前的这套《现代市场营销系列教材》便是市场营销学领域“科目有人”,“代有才人出”的实证。虽然市场营销学(市场学)系列课程在我国内地的重新引进只有25年,但其前进步伐之速确可称得上是“无与为比”。因为在这四分之一世纪的弹指一挥间,我国内地市场营销学的重新引进,很快就完成了由启蒙阶段、普及阶段向提高阶段,甚至成熟阶段的过渡。

总序端同样是人所共见的。正如我国宋代的朱熹所指出,虽然“论先后,知为先”,但“论轻重,行为重”。明代的王阳明也曾进一步指出:“知而不行,只是未知。”么也不会创造,那他的一生将永远是模仿和抄袭”。这套系列教材的内容,特别强调要突出基本理论的传授、运用和发展,在讲透基本市场营销理论的基础上,通过相应的营销事例和案例来启发学生的思维和发挥他们的创造性,这就切实克服了上述市场营销教材建设中的两种偏颇.二是善处继承与创新的关系。在过去一段时期乃至当前我国市场营销教材建设中,还出现过另一种双向偏颇。