[现代广告理论与实践]李军波中国南工大学

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XIANDAIGUANGGAOLILUNYUSHIJIAN 营销科学研究系列 丛书广告 理论与实践序1 我一直认为,中国营销理论水平的提高,不仅表现为学者们 对于各分支学科的深入研究,而且还表现在学者们不断提出新概 念、新观点、新理论,来丰富世界营销理论的宝库,进而缩小与 发达国家学术水平的差距。现在看来,我的这种观点正在被国内 同行所认同。出版的《营销科学研究系列》就 是这种努力的结果。作者们在书中作了多种有益的尝试,值得推 介.营销科学将很快迎来它的100周年华诞。进入21世纪,营 销科学有许多新任务、新课题要研究,中国的研究者们面临严峻 的挑战。这与过去有很大的不同。序3 策划与实施、现代广告、现代推销、公共关系等前沿营销理论和 实践问题。作者们以已有的、前人的研究成果为出发点,但又不 固于旧说,紧密结合当今营销领域的新动向、新特点,进行多视 角、多维度的探讨,提出了不少有见地、有价值的创新见解。细 读这套丛书,令人耳目一新,视野开阔,感到受益匪浅。我认 为,对当代企业管理者们来说,花时间认真读一读这套丛书是非 常值得的.此外,这套丛书的作者都是具有丰富的营销教学经验的教 授、学者,每本书都具有很强的说服力和可读性,文笔生动流 畅,逻辑严密,案例、观点引证广博,给人以启迪和思考,编辑 格式也独具特色,很适合高校经济、管理专业教学使用。