【市场营销调查与预测】张国旺北京经济学院.pdf

【市场营销调查与预测】张国旺北京经济学院.pdf

市场营销调查与预测 典系列教材1.出版总序 世界贸易组织第四届部长级会议以全体协商一致的方式,审议并通过了我国 它不仅标志着我国成为当今全球最大、最具代表性的国际经济组织的成员,而 且标志着我国在融入经济全球化、参与国际经济竞争方面又迈出了决定性的一步,经济领域竞争的实质,是人才的竞争.而人才的培养,有赖于教育,尤其是培养 高素质专业人才的高等教育。我们还缺乏一大批熟悉现代市场经济运行规律和世 贸组织规则,精通专业知识,适应国际竞争需要的高级管理人才和专业人才.教育是当代科技生产力发展的基础,是科学技术转化为现实生产力的条件,是 培养高素质人才和劳动者的根本途径,也是实现管理思想、管理模式、管理手段现 《中共中央国务随着我国改革开放的不断深化,市场经济机制运行的力度也愈 来愈强。进入新世纪,我国各类企业除面临内部结构调整和产品更 新换代等重大问题之外,还面临着来自国内外市场多方面的竞争和 挑战。企业经营管理者和业务人员只有注意研究和揭示市场运行的 规律,把握和预测市场的未来,才能为企业在激烈的市场竞争中求得 生存、发展和创新的机会,并为提高经济效益创造充分的条件。为 此,我们根据多年对市场的关注和研究的结果,以及长期的教学经验 本书注重了市场营销调查和市场预测的理论性研究,从分析市 场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发,全面阐述了市场营 销调查的方式、方法和具体技术。