【市场营销学自学辅导】郭国庆.pdf

全国高等教育自学考试经济管理类专业市场营销学自学辅导全国高等教育自学考试指导委员会组编

编写说明本书是为全国高等教育自学考试经济管理类专业《市场营销学》课程编写的辅导教材.本书根据全国高等教育自学考试指导委员会审定的《市场营销学自学考试大纲》编写。依据的教材是郭国庆.为了便于自学,本书按章编写。每章包括下列内容:内容提要.对概念的理解.同题解答要点。个别章,还附有实例。内容提要部分简要概括地介绍了各章节的学习要点。概念的理解部分类似于名词解释,问题解答要点部分着重于分析需要掌握的要点和层次,实例部分则选择了国内外有代表性的市场营销案例。

问题解答要点第六章市场购买行为内容提要.对概念的理解问题解答要点第七章市场营销研究对概念的理解问题解答要点第八章市场需求测量与预测对概念的理解.问题解答要点第九章产品决策内容提要.对概念的理解问题解答要点.第十章新产品开发与扩散内容提要.对概念的理解问题解答要点第十一章定价决策对概念的理解问题解答要点.