【市场调研与预测】马承霈.pdf

【市场调研与预测】马承霈.pdf

市场营销与广告 系/列丛 年 dvertisement arket 市场调研上预测 A1023831 aovan 马承需主编前言 本书分为市场调研、市场预测和经营决策三篇,适合经济 学、工商管理、市场营销等财经专业本科学生使用。主要内容 有:调研策划、问卷设计、访员培训和过程控制、数据的统计整 理、调研报告、定性预测、回归预测、时间序列预测、马尔柯夫预 测、产品寿命周期预测、确定型决策、风险型决策、不确定型决 策、多目标决策等等.本书是在多年教学经验的基础上写成的,既定位于本科水 平,又追随现代科技的发展。本书在写作过程中力争做到系统 全面,突出重点,介绍深入浅出,通俗易懂,使学者既可以初步应 用,又可以进一步探析。本书还简要介绍了SPSS软件在市场 调研和统计整理中的应用。市场调研与预测 第三节总体调研方案的内容第四节抽样框制作与样本制备第四章问卷设计第一节 问卷设计概述第二节 询问技巧第三节 答案设计技术第五章访员培训和过程控制第一节 访员培训概述第二节 访谈技巧第三节 访谈过程及注意事项.第四节 可能遇到的问题及对策第五节 访问过程控制第六章数据的统计整理第一节 统计整理概述第二节 统计整理的步骤第七章统计分析和报告撰写第一节 统计分