【我国城市家庭的上网意向研究】金兼斌.pdf
我国城市家庭的上网意向研究 金兼斌著
愿闻“岐吱”声(代序)朱立 香港浸会大学传理学院教授兼院长 本书基于作者在香港浸会大学完成的博士论文《中国大陆城 市居民采纳互联网研究》,是他四年学习的心血结晶。博士论文是 严谨的学术写作,得经历概念与操作性的思考、资料搜集与分析、写作与修改的过程。这个过程未必一气呵成,而且往往曲折迁回,这篇论文的经历也不例外。作者对中国大陆城市居民互联网采纳 论”,它的方法是计量的。其实,我最初的构想是“社会学”的,是计 量、也计质的。我的原意是希望作者研究互联网在中国大陆的普及 情形,并探讨用户对互联网的使用。心理学和社会学,计量或计质 都是研究互联网或传播较为常用的方法。
世纪之交,互联网对于我国许多普通民众,已经不再神秘和陷 生。作为一种将永久改变我们生活、学习、工作和娱东方式的革命 性创新,互联网进入家庭具有深远的意义。本研究以浙江省杭州市 为例,对我国城市居民现阶段在家里采纳互联网的意向及其各种 影响因素作了实证研究。研究以理性行为理论为基础来构建分析 模型,把影响人们采纳互联网的因素归纳为态度、主观规范和制约 条件三类,而态度和主观规范又分别受行为信念和规范信念影响.通过问卷调查,本研究共获得有效个案859个。结果发现:人们 在家里采纳互联网的意向可区分为采纳可能和采纳愿望.其中采 纳可能受态度、主观规范和内部条件的显著影响.