【现代营销手册】左莉编中国人事.pdf
现代营销手册 左莉编著
前言 时光飞速进人了21世纪,看看我们周围的环 境,有很多令人兴奋的事情:由机械化和自动化带来 了极高的生产率,计算机与因特网有着无限的前景,全球化贸易快速增长,冷战也成为了历史。对于中 国,更是满怀激动与期待迎接新的世纪。随着新世 纪的到来,中国加人了WTO,市场环境将发生巨大变 迁,给国内的企业将带来一系列的市场创新机遇,但 同时也带来了更多更严峻的挑战。伴随着经济发展 和企业经营管理需要而出现的市场营销学,在上个 世纪经历了快速的发展。
自 录 第一节市场竞争环境分析 第二节 方识别竞争者一谁是我们的竞争者？第三节竞争者分析一—知已知彼 第四节制定适当的市场竞争战略 第五章STP营销以获得竞争优势 [本章内容提要] 第一节市场细分一展现更多营销机会 第二节目标市场选择一进入最有利润潜力的市场 第三节进行定位以获竞争优势一寻找最佳市场位置 第六章制胜的法宝-一营销组合策略 [本章内容提要] 第一节市场营销组合 第二节产品的开发与管理 企业生存的基础 第三节制定灵活的价格策略 一企业获利的因素 第四节完善的渠道策略一 更方便地分配产品 第五节多样的促销策略一让更多人的认识你