【市场营销策划概论】孙仕敏煤炭工业.pdf

高等院校规划教材市场营销策划概论

本书共八章。第一章,市场营销策划导论,包括市场营销策划概述、市场营销策划的发展与研究:第二章、市场营销策划的原则、程序、构成及策划书:第三章、营销环境的分析与评价,包括历史演变轨迹的描述、营销环境现状分析与评价、了解与分析营销环境的途径与方法:第四章,营销战略策划、包括机会与优势分析、企业行动日标的确定、企业营销战略的策划:第五章,营销定位策划,包括营销定位分析、营销定位模式与选择、营销定位的内容与技术:第六章、营销网络策划,包括分销网络策划、顾客网络与服务网络策划、信息网络与宣传网络策划:第七章,促销策划,包括促销策划概述、广告策划、新闻与公共关系宣传策划、营业推广策划

目绪论第一章市场营销策划导论第一节市场营销策划概述第二节市场营销策划的发展与研究案例尤伯罗斯“空手”办奥运第二章市场营销策划的原则和程序第一节市场营销策划的原则第二节市场营销策划的程序第三节市场营销策划的构成及营销策划书第三章营销环境的分析与评价第一节描述历史演变的轨迹第二节现状分析与评价第三节了解与分析营销环境的途径与方法案例上海炼油厂营销环境分析 *54 第四章营销战略策划 * 第一节机会与优势分析第二节企业行动目标的确定第三节企业营销战略的策划案例Zenith公司的市场营销战略策划第五章营销定位策划