【全球营销规则指南案例】王海忠编企业管理.pdf
全球营销 规则指南案例 王海忠编著
序 卢泰宏 2001年12月中国正式加人WT0,这意味着中国已与国际 接轨,意味着中国企业要服从全球经济一体化的国际游戏规 则.伴随全球市场一体化和跨国公司的壮大,资本全球流动,区域进人障碍打破,追求全球范围的资源优化和整合,以进一 步赢得强者的竞争优势,成为主导性的游戏规则。这一影响力 席卷全球,势不可挡。1980年以来,尽管对全球市场一体化 有不同的立场和看法,但对于中国企业来说,其首要任务依然 是要抓紧学习和适应国际商业游戏规则.那么,什么是国际商业游戏规则？在营销领域内,发展路径及趋势是区域营销一多国营销 一国际营销一全球营销。本土企业要从区域营销学会适应 全球营销。
自序 全球营销不再是可有可无,而是必须之路。全球市场已趋 于一体,世界不再有“世外桃源”。无论是顶级公司,还是中 小企业,都将与世界名牌“共舞”。中国企业必须以全球眼光 来看待未来的生存与发展。今天的思考与行动,已是迟到,但 未为晚矣.在中国成为WTO成员之际,笔者把(全球营销:规则指 南案例》一书献给读者。希望她能及时解读全球市场游戏规 则、提供全球营销行动指针,帮助企业应对全球化竞争.笔者力求让读者在掌握原理的同时,体验案例带来的真实 感。经过笔者精心思考,全书共由五大板块有机组成.主体部分是“全球营销规则”。