[消费者民族中心主义中国实证与营销诠释]王海忠经济管理

【消费者民族中心主义中国实证与营销诠释】王海忠经济管理.pdf中国营销与消费者行为研究博士论文 消费者民族中心主义 中国实证与营销诠释 王海忠著序 序 消费者行为研究是营销学的重要理论基础,也是中国营销学 术界比较薄弱的领域。我自1996年招收企业管理专业博士生以 来,将“中国营销与消费者行为研究”作为培养博士的专业方 向。几年来,以“消费者行为研究”为选题的学位论文涉及到中 国年轻一代消费模式、中国消费者气质一行为模式、女性消费 模式、中国消费者民族中心主义等领域。在这一重要研究领域,我们主张理论的中国本土化创新,即一要从方法上学习借鉴国际 学术界主流的实证研究规范,二要实现消费者行为理论的中国本 土化创新,相信基于中国市场的创新发现乃是对国际学术界的大 贡献。序 这一主题的研究源于美国,1987年美国学者Shimp和Shar ma提出消费者民族中心主义这一构念并完成量表(ConsumerEthnocentrism TendencyScale,简称CETSCALE),证 实了美国消费者存在民族性倾向,CETSCALE与消费者对外国 货态度、信念、购买意向与产品占有呈负相关关系,与消费者对 本国货态度、信念、购买意向和产品占有呈正相关关系。1991 年Netemeyer、Durvasula和Lichtenstein将此构念应用 于德国、法国、日本,验证了其跨文化适应性。
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