【消费者民族中心主义中国实证与营销诠释】王海忠经济管理.pdf

中国营销与消费者行为研究博士论文消费者民族中心主义中国实证与营销诠释王海忠著

序序消费者行为研究是营销学的重要理论基础,也是中国营销学术界比较薄弱的领域。我自1996年招收企业管理专业博士生以来,将“中国营销与消费者行为研究”作为培养博士的专业方向。几年来,以“消费者行为研究”为选题的学位论文涉及到中国年轻一代消费模式、中国消费者气质一行为模式、女性消费模式、中国消费者民族中心主义等领域。在这一重要研究领域,我们主张理论的中国本土化创新,即一要从方法上学习借鉴国际学术界主流的实证研究规范,二要实现消费者行为理论的中国本土化创新,相信基于中国市场的创新发现乃是对国际学术界的大贡献。

序这一主题的研究源于美国,1987年美国学者Shimp和Shar ma提出消费者民族中心主义这一构念并完成量表(ConsumerEthnocentrism TendencyScale,简称CETSCALE),证实了美国消费者存在民族性倾向,CETSCALE与消费者对外国货态度、信念、购买意向与产品占有呈负相关关系,与消费者对本国货态度、信念、购买意向和产品占有呈正相关关系。1991 年Netemeyer、Durvasula和Lichtenstein将此构念应用于德国、法国、日本,验证了其跨文化适应性。