【国外着名企业营销案例评析】张善轩编广东经济.pdf
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策划心语 中 策划心语 国 企 业 站在21世纪的时空下,面对新经济、全球化以及WT0,观市场竞 争之风起云涌、波诡云论,中国的企业,你应当如何作为？最近市场上流行一本书名为《大败局》的图书,记载了20世纪80 你 年代以来在中国最具有影响力的10家企业兴衰史。这些企业都历经过辉 煌,但是他们都一个个衰落了,许多企业已走向逆境而难以自拔。当再 应 回望这些企业走过的轨迹时,我们发现,对营销、管理的误解与失误几 乎是他们走向不归路的一致症结。
国外著名企业营销案例评析 前 保持电子业务领域No的索尼、以服务社会为宗旨的松下.第三章“日 化和医药类企业”,包括多品牌管理大师宝洁、走过弯弯直销路的安利(中国)、重塑时代形象的杜邦、美国制药业新星辉瑞和市场细分到位的 资生堂.第四章“饮食和商业类企业”,包括红遍全球的可口可乐、在 挑战中壮大的百事可乐、“味道好极了”的雀巢、世界快餐业的巨无霸 麦当劳、坚持“天天平价”的沃尔玛、寿终正寝的百年老店沃尔沃斯、关系营销完美体现的马狮百货.