【高等美术院校系列教材平面广告设计】孙湘明湖南美术.pdf
广高等美术院校系列教材 平面广告设计
21世纪被称为信息时代,同时也是设计时代。广告 作为现代设计的重要内容,伴随着科学技术与社会文明的 发展和我国全面建设小康社会的进程,在市场经济中的作用越来越重要,已成为当今世界一个国家科学与文明发展 广告是一种经济现象,它以信息产业的形式渗透到 人们生活的各个角落。它不仅仅传达商品信息,同时潜移 默化地影响着公众的道德与审美标准,改变着人们的行为 与生活方式。同时广告也是一种文化现象,它在传播信息 由于广告领域具有经济与文化的双重特征,从广义 上讲,它涉及到经济学、社会学、心理学、市场营销、公 共关系以及大众传媒等多门学科,所以广告是一门边缘学 科和交叉学科。
第一节广告的定义和功能 第二节广告的构成因素 第二章广告设计的历史发展 第一节中国广告的历史发展 第二节西方广告的历史发展 第三节现代平面广告设计风格的发展演变 第一节构图的形式 第二节构图的要素 第三节版面的设计 第一节广告设计的定位 第二节广告设计创意的表现 第一节图形的语言 第二节色彩的语言 第三节文案与文字的语言 第一节报纸广告 第二节样本与杂志广告 第三节户外广告 第四节招贴广告 第五节POP广告 第七章课题训练与设计开发 第一节实验性课题 第二节实践性课题 目录 前言 第一章广告设计总论 第三章广告设计的构图 第四章广告设计的创意 第五章广告的视觉语言 第六章平面广告的类别 参考书