[媒介营销整合传播的观点]·贾国飙湖南·人社版

【媒介营销整合传播的观点】贾国飙湖南人民.pdf整合传播的观点 媒介营销 媒介经营管理MMBA丛书 M-MBA MEDIAMARKETING 策划:风与蜂工作室.贾国飚著M-MBA 媒介经营管理丛书 MEDIAAMSTEROFBUSINESS ADMINISTERSERIES 学术委员会(按姓氏笔划排名)北京广播学院新闻传播学院教授、院长 台湾政治大学传播学院专任教授、媒体观察基金会董事长 复旦大学新闻学院教授、博士生导师 国泰君安证券有限公司研究所所长 新华社新闻研究所所长、《中国记者》长、教授、博士生导师 北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师、财经新闻研 中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师 复旦大学新闻学院教授、博士生导师、中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师 清华应该说,媒介经营管理的研究在中国还处在起步阶段。由 于传统的学科划分和媒介体制的约束,使得媒介经营管理的研 究还十分薄弱。最近二十多年来,中国媒介产业的发展远远超 过了同时期国民生产总值的增长速度,从1998年起,媒介产 业的利税总额就超过烟草业,成为国家第四支柱产业,2000年 全国广告营业收入约800亿元。与此同时,西方媒介产业的规 模、结构也在快速发展,大规模的媒介兼并不断出现,呈现出 娱乐业、新闻业和信息业高度融合的超势。媒介产业的新情况、新问题需要研究者及时跟进,总结概括出普适性的规律.媒介经营管理研究与实践的不协调,已经开始受到人们的 关注。
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