【中国传媒市场大变局】黄升民等编中信.pdf

中国传媒市场大变局 CITICPUBLISHING HOUSE ina Media Markers of

前言:媒介的挑战与应战对于中国的媒介而言,新世纪充满躁动.捕捉若干代表性事例进行归纳,对有线网络或者数字电视感兴趣者,将这个时代命名为“数字时代”:对资本运营或集团化整合感兴趣者,将这个时代称为“资本运营时代”或者“集团时代”。然而,新世纪中国媒介的变动是如此广泛而且深刻,简单的归纳命名方式已经无法概括这种复杂多元的变化态势,也难以说明事物之间的内我们不妨从“挑战与应战”的视角来把握其变化的脉络:媒介经营方式的种种变化其实是一个互动体系的表征,在头绪纷乱的现象背后,隐含着某些内在的动因,而这些动因所带来的压力和冲撞,经常引发媒介内部的反应与变化,两者间的冲突与平衡决

前言:媒介的挑战与应战 IX 2数字化压力更加丰富更加方便更加低廉事业型企业化产业化团化 3.制度创新压力经营思想管理框架内部机制需求在“社会信息化”的带动之下会越来越强烈,在引发媒介内部的“数字化”变革的同时,也催动了涉及媒介组织架构、资源配置以及经营管理面对压力和挑战,传媒如何应对？外部的挑战和内部的应战将在什么样的平台上展开博弈在诸种产业之中,媒介产业本来就很复杂,而中国的媒介产业更加复杂。报刊业的竞争、电视业的竞争如火如茶,电影业也似乎在起死回生,但是,仔细一看,竞争大都停留在浅层、局限在内地,从争夺眼球、争夺订户转向争夺广告投放者,行政高压和