【本土市场营销】马绝尘编企业管理.pdf
I>IL<>T 漏力管销思想库 本土市场营销 马绝尘编著
>IL>T 前 言 前言 目前,具有中国特色的市场营销理论尚未建立起来.国内学术界对市场营销的研究,基本上还是引进和解释西方的营销理论,很少有人能 深入企业实践,了解中国企业营销的客观规律和中国市场的特点,由此造成我国市场营销 教材内容陈旧,与企业生龙活虎的营销实践相比,相形见拙,相去甚远.为了解决这个问题,本书采用西方营销理论与中国企业营销实践相结合的手法,来阐 述市场营销学.具体地说,就是在每节理论之后,均有一个或几个国内企业的典型实例,并附有简明 掘要的“实例分析与提示”。
ILT 目录 誉目 第一章核心概念实例一:“瑜家山泉”的市场营销 实例二:“中德”啤酒为什么难以完成厂家产品与消费者货币之间的“交换”第二章营销环境分析第一节企业的微观营销环境企业内部的相关部门:供应商:中间商:营销服务机构:顾客:竞争者:公众 实例一:丰田公司对美国市场微观营销环境的调查分析 第二节企业的宏观营销环境.人口环境.经济环境.自然环境.技术环境.政治法律环境.社会文化环境 实例一:远大空调有限公司对宏观营销环境的调查和分析 第三章消费者市场和生产者市场第一节消费者市场及其购买行为消费品的分类.