【营销主管手册】刘逸新编中国纺织.pdf
前言 QLANYAN 前言 如今,我国已经由短缺型的计划经济市场发展成为产 品供应相对充足的市场经济形态。特别是加入WTO以后,我们的企业不仅要面对国内同行业的竞争,还不得不与强 大国外对手周旋。面对严峻的市场挑战,就要求企业必须 具备洞察市场变换、驾驭市场的能力.而此时,作为企业直接与市场打交道的部门首脑,营 销主管这个职位的重要性愈发突出。营销部门工作的优略 决定一个企业的命运,而决定整个营销部门工作水平的关 键就是.做一名普通的营销人员是一件并不很难的事情,只要 他具备一点基本的销售知识,再稍微勤奋一些就可以了。
目录 MULU 目 第一篇透析市场 第一章走进市场一、现代市场的功能二、现代市场营销的内涵三、市场营销的4个支柱四、场分析一、买方市场细分二、消费者购买行为分析三、组织市场与组织购买者行为第三章捕捉市场机会,扩大市场占有率一、洞悉市场营销环境二、捕捉市场机会 