【物流与供应链管理】骆温平编电子工业.pdf

当代市场营销学科系列教材郭毅梅清豪 Chain Management 骆温平编著 PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY 北京BEIJING

当代市场营销学科系列教材总序组织编写并出版这套《当代市场营销学科教材系列》的计划起源于1999 年初。当时,由梅汝和、梅清豪等主译的国际营销学科权威菲利普科特勒教授的《营销管理》第九版即将问世,市面上开始出现了众多的市场营销学的国外教材和影印版,各出版社都在组织人力进行翻译。然而,西方教材的表达方式(如表达长、叙述拖查、结构零散等),其内容所涉及的西方社会与企业背景对国人来说,总有一种似是而非、隔岸观火的感觉,加上影印版与翻译版的定价偏高,这些实际上已构成了对发行种种不利的因素。对国内大多数教师而言,购置一两本此类教材都尚感困难,何况要让大多数的学生使用？

在整个策划、联络与出版过程中,我们得到了著名工商管理出版策划人闻洁女士的全力支持和帮助,她热情鼓励我们在引进营销学教材的同时进行本土化的嫁接,并在丛书框架和编写体例上提出了有价值的建议.虽说这套教材算不上什么重大题材,但我们可以说,这确实是一套较高质量的教材,它倾注了策划者、作者与出版者的心血。我们在策划和编写过程中最深的体会是:必须从用户角度考虑教材的框架、体例、风格与进度,并在今后提供便于教学的各种资料方面有所突破.万事开头难,此套教材一定还存在着各种各样的问题,我们真诚地希望读者们提出建设性的意见,并期待着各种各样的批评,我们将在以后重印和修订时加以更正。