【市场调研手册】韩光军经济管理.pdf
市场调研手册 韩光军
前言 随着中国市场经济的深人发展,市场营销理论在国内得到迅 速传播,有关营销方面的书刊如雨后春笋般相继问世,营销管理深 人人心,营销理论与法则、营销活动技巧、营销策划案例日益受到 在已出版的大量营销书籍中,有的侧重于营销理论的普及性 介绍,有的侧重于营销方法的研究,有的侧重于营销案例的分析,它们更多的是注重营销基础理论的完整、篇幅的宏大,而很少从省 时、实用、好读的角度,来满足开展实际营销活动与企业管理人员 的需要。针对这一情况,我们另辟蹊径,从营销活动技法与经营科 学艺术的角度,组织编写了《现代企业营销活动实用技法丛书》。
3:以及品牌保护策略等具体内容。本书分析了国内外数百个著名品 牌的发展历程,在归纳总结的基础上提出了我国品牌的发展之路.《现代企业营销活动实用技法丛书》的第四本是《产品促销手 册》。本书用450多个条目详细阐述了产品促销组合、促销人员的 职责与能力、促销队伍的组建与管理、各种销售促进方式的特点比 较、人员促销的常规模式、促销洽谈的策略与技巧、促销中的产品 价格策略、广告促销的设计与制作以及促销业绩的考核与激励等 具体内容。本书吸收了国外大量最新研究成果,例如,促销人员价 格让步的9种模式在国内同类书中还没有出现,具有较高的参考 《现代企业营销活动实用技法丛书》的第五本是《公关策划技 法手