【品牌经营策略】王新玲经济管理.pdf

品牌经营策略王新玲著

目第一章品牌经营一—努力创建强势品牌案例1:耐克品牌的巨大价值案例2:摩托罗拉开拓中国市场品牌经营的目标是创建强势品牌品牌经营涉及一系列策略第二章品牌忠诚一品牌利润的主要来源案例:Wordstar:不重视已有用户而丧失市场品牌忠诚是最重要的品牌资产攀登品牌忠诚的阶梯为品牌忠诚营销走向品牌忠诚管理的门户第三章品牌知名度高知名度创造市场占有率案例1:“达桑”改名为“尼桑”案例2:哈根达斯多渠道打造知名度品牌知名度创造品牌价值(49

案例2:宝马的品牌全球化、营销地方化策略.建立全球性品牌是必然趋势全球性品牌遇到了障碍全球性品牌,本土化行动.建立全球性品牌的管理体系第九章品牌更新一不断赋予品牌新的活力案例:“雅马哈”再显生机通过延伸产品振兴品牌不断赋予品牌新的形象重新确定目标消费者利用怀旧情感唤醒品牌不断变换广告主题第十章品牌保护 -学会用法律手段保护品牌案例:“麦当劳”品牌在南非能否受到保护重视商