【行销中国03报告与巨人竞舞】卢泰宏编.pdf

MARKETING IN CHINA 中国发销研究行销中国 03报告日与巨人竞舞卢泰宏

序创新中行铺序创新中国行销从历史的角度看,中国加人WTO是中国市场和中国营销的一个象征性转折.展现出的营销创新。为此,《行销中国03报告》的主题内容由三大块构成:与巨人竞舞、转型中的困惑和年度营销创新。沿着这条主线,CMC记录下其考察挑选的较丰富的个案所留下的中国营销成长的“脚印”,为企业提供鲜活的启示和思考.中国加人WTO后,本土公司与跨国公司在中国市场上同台竞技更加精彩,“创一方面,跨国公司及其他境外公司在中国必须在适应的同时更新自己。所以说,“创新中国行销”有两条主线,一条是中国公司在转型中的学习创新,一条是跨国公司在中国的适应创新。

序创新中国行销企业的管理模式。“(《微软中国的三部曲》,唐骏,2002)中国企业的学习创新“创新中国行销”的另一主线是中国企业的学习创新一一即基于学习的创新.美国人如何创造商业价值给中国人巨大启示,美国的众多商业模式是真正的创新。例如,制造业中,有放弃生产专做知识授权的高通模式,有引领行业标准的微软模式等.服务业中,有发明特许的麦当劳模式,有另辟交易方式的VISA模式等.体育领域中,有奥运赢利模式(洛杉矶1984),有职业明星NBA模式等.教育领域中,有MBA模式、哈佛模式等.