【北大案例课堂中国营销实战】何志毅.pdf
北大案例库B 北大案例课堂 中国营销实战 北大案例限常 BEIDA CASESTUDY 终极普理思想文片 何志毅/著 北大室例渠堂 终极管理思想文中 TheUltimateBusinessLibrary 终极管理思想文库
前言 何志毅 案例教学是工商管理教育最主要的方法之一,这已经得到了全 球工商管理教育界的共识。联合国教科文组织对全球管理教育专家 的一份调查表明,案例教学是管理教学九种方法中在六种评价指标 方面总体排名第一的方法。美国《商业周刊》对全美排名前25所商 学院的调查结果表明,理论讲授在教学中所占的比重只在10 .50 之间。在哈佛商学院的MBA教育中,案例教学的比重占到了85。一个MBA学生两年里要分析600.800多个案例.的案例销售额一年可以达到2000多万美元.在中国,工商管理教育是个新事物,案例教学更是新事物。
北 大 旱 教育部、北京大学、光华管理学院的领导们的重视下,在案例中心全 体成员的努力工作下,经过长达四年的积累,北大案例库已成为中国 最具规模和最有影响力的案例库,其案例被中国大陆高校广泛使用,并传播到香港、台湾、新加坡、日本等国家和地区。由我们编写、北 出版的第一套教学案例已经多次再版,发行超过了4万 册,并被国家教育部评为优秀教材一等奖。为了向国际水平看齐,北 大管理案例研究中心正在与哈佛、毅伟(IVEY)、欧洲案例交流中心(ECCH)、联合国全球协议组织等建立了密切联系.教学案例是试图模拟一种实际的管理情境,让学习者身临其境地 进行分析决策。