【商业策划】徐淳厚经济管理.pdf

21世纪营销实战丛书

总序 21世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加人 WTO,众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争,而且无可回避地面对来自国际市场及跨国公司的挑战。从大的背景看,我国经济已告别短缺,由供给约束型转向需求导向型经济.如果讲供给约束意味着产品(或制造)经济时代(要求产品精良、性能先进、质量稳定、功能完善),那么需求导向型经济就的确意味着营销经济时代(市场调研、营销策划、营销网络构筑、分销渠道选择、差异化营销及个性化服务、品牌战略、物流配送、连锁经营、主题营销、国际市场营销等)的到来！

前言 20世纪的最后10年,我国商业发生了前所未有的深刻变化:商业供求关系经历了从供不应求到供过于求的质的转变,商业竞争空前激烈.新型业态不断涌现,呈现出群生和跳跃式发展的态势.大型商业设施、成片的现代化商业街区相继建成,使我国在商业设施的硬件条件方面与发达国家的差距大幅缩短.电子商务等现代交易手段在商业上的应用,皇现出美好的前景:连锁经营异军突起,方兴未艾,正在以旺盛的势头向更广泛的领域渗透.一批商业品牌(商业店铺和商业街区)脱颖而出,受到消费者的青睐,显示出竞争强势.商业重组的惟幕正徐徐拉开,“好戏”频频出演,一批巨型“商业航母”正在打造和准备启航.