[保健品营销管理]侯胜田编

【保健品营销管理】侯胜田编.pdf侯胜田编著 专保健品营销管理 北京保健司 前言 学销管理 改革开放20年来,西方市场营销理论在中国的传播、研究和 应用都已经取得了丰硕的成果。中国对于西方(主要是美国)市 场营销理论的引1进,始于20世纪70年代末80年代初,当时中国 正处于由计划经济向市场经济过渡的关键时期,市场营销理论学 者们开始翻译或编译西方经典的市场营销书刊,也开 始引进原版英文图书。在这一时期,美国著名营销专家菲利普 科特勒(PhilipKotler)的《市场营销管理〉(Marketing Management)和《市场营销原理>(PrinciplesofMarketing)在中 国营销理论研究和应用领域都曾引起广泛关注。营行管理 研究,尤其是实践经验,为医药保健品企业营销从业人员提供理论上尤其是方 法上的引导。的大力支持下,首先推出《保健品营销 管理)一书.保健品营销管理的过程,也就是保健品企业对其经营的保健品市场进行 分析、企划、营销执行与评估控制的过程。本书按照这一基本脉络,结合保 健品行业的实际状况,在争取全面覆盖这一过程的同时,根据重要程度,尤其 是当前保健品营销实践中的具体情况,做了不同安排。鉴于保健品的特殊 性,保健品产品企划、市场沟通与广告至关重要,本书对与此相关的市场环境 分析和市场调查,做了比较详细的介绍,市场沟通与广告也作为单独章节来安 排。
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