【广告媒体策划】纪华强编.pdf

博鹭博学广告学系列纪华强编著告媒体策划

纪华强,复口人学新闻学院副教授、原厦门大学厂告学教研室主任。中国国际公共关系协会理事、学术委员会委员、中国企业联合会广告主协会专家委员会专家、新华通讯社中国环球公共关系公司高级顾问.1983年在厦门大学参与创建我国高校首家厂告学专业,后担任该专业教研室主任,1995开始招收广告学和公共关系学的硕士研究生。长期担任广告学、公共关系学、市场营销学、传播研究方法等方面课程的主许教师.主要著作有:《广告战略与决策》(财政部推荐教材)、《印刷广告艺术》、《公共关系的基本原理与实务》、《公共关系基本法》(香港出版)、《双向传播做公关》(台湾出版)、《广告策划与创意》(网络课

序我们生活在一个广告的世界里,从下水道的铁盖到空中的气球、从街头的垃圾桶到高尔夫运动场的茶杯,无论物品大小,均留下了广告的痕迹。广告信息传播方式之多以及曝光频率之高,简置让人惊讶。“环境即媒介”一一这一新的广告媒介概念,正凭借着人类的智慧和无限的想像力,将广告媒介不断延伸.渗透到人类生活的每一时空.在剧烈的市场竞争中,新的媒体不断涌现,广告的运行方式、广告的生态环境日趋复杂化,致使许多企业尽管支付了巨额广告费用,但并没有达到广告的目的。在广告运动中,80 的广告预算将投向广告媒介,假若媒介策略失误,即使广告费用投人很高,实际的传播效果也可能不尽如人意。