【品牌战略和管理】宋永高.pdf
序 品牌战略和管理是市场营销和企业管理专业大学生的必学内 容,也是企业实际工作者的必备知识。目前,企业界、政府官员和消 费者都知道品牌很重要,很有意义。在过去的若干年中,品牌创建 几乎成了广告人和策划人的专长,但经他们之手创造的品牌也不 乏一鼓作气,随之盛极而衰的例子,如三株、秦池、孔府宴等无不如 此。这与我国企业界对品牌创建和管理缺乏系统全面的知识有关,也与我国企业界急功近利的品牌经营模式有关.最近两三年内,我国出版界陆续引进、翻译和出版了一些品牌 方面的著作。
目录 第一部分品牌知识 第一章品牌基本知识.第一节品牌的概念品牌的定义品牌的作用品牌的本质商标与品牌 第二节品牌意味着什么.品牌不是雕虫小技品牌能改变产品品牌追求永远 的辉煌品牌内涵品牌承诺品牌契约品牌关系 品牌:一种战略品牌文化品牌定位品牌个性 品牌利益品牌权益品牌增值 第三节品牌管理的核心概念:识别、形象和定位 品牌识别品牌形象品牌定位 附文1-1商标,还是品牌.附文1-2商标就是商标,品牌就是品牌案例1-1女老板看中“孔乙己”.