【营销】冯萍芳编中国商业.pdf
谨以此书献给为中国经济发展正在努力工作的营销人 营销 编著 冯萍芳 MARKETING
序:商 业 寓 言 话 营 销 营销 XIAO 序:商业寓言话营销 近年来,关于市场营销的书籍出版了许多,各个公司人员 也张口闭口“Marketing”不停。那么,市场营销究竟应该在企业 中处于什么位置呢？想了解这一点,请看一看这则流传已久的 一家公司想把生产的鞋出售给太平洋某岛国上的土著居 民。为了调查市场情况,公司派去了财务经理。几天后,财务经 这家公司又派去了营销人员,以求得进一步证实。一个星 期以后,那个营销人员回电说:这里的土著人没有一个人穿 两个完全相反的结论使公司的决策者们左右为难,他们又 派去了营销部副经理。
目录25营 XIAO 目录 上卷理念精华 YING 第一章营销大本营 营销:一个既熟悉又陌生的领域 走人营销“第一线”重说“营销管理”的含义 颠覆市场的现代营销 市场营销控制的方法和步骤 盛行的营销新方式 第二章进行市场细分 市场细分的含义 市场细分的策略 市场细分的方法 市场细分的步骤 市场细分的评估 市场细分的效益 第三章市场调查与预测 没有调查就没有发言权 市场调查的四大内容 市场调查的基本方式 