【商标命名研究】朱亚军_外语教育.pdf

朱亚军著商标命名研究 E KAD MARK

序王德春旦论文《商标命名研究》应运问世,具有很大的现实意义.人们在社会生活中和社会生产中认识世界万物,并为各种事物取相应的名称,以便区别和称呼,这种过程就是命名。命名过程主要是语言问题,并涉及社会、文化、心理诸多因素,还体现命名者的审美趣味和审美意识.顺则事不成”(《论语子路》)。在翻译中,为了准确表达事物和概念,有“一名之立,旬月蜘”的说法.-个人拥有一个好名字,可以享用终生。

序3 商标命名是一种特殊的语言现象。早在20世纪80年代初,我就在一些论著中提出并论述了加强名称学研究的问题,曾明确指出:名称学主要研究事物和概念的名称,研究词语作为名称的使用问题,它与语义学是相反相成的分科。毫无疑问,对商标命名的深人研究,可以拓宽名称学的研究领域,丰富命名理论,进一步推动语言学的分科建设,促进语言应用特别是商业用语的规范化。这就是商标命名研究的语言学意义.语言是文化的载体,它反映文化,表达文化,与文化关系密切.作为语言现象的商标命名研究也有文化学意义。商标命名往往源于特定的文化,具有特定的文化信息,反映不同的文化习俗与文化特征。