[社会营销问题研究]·吕春成等·中国财经社版

【社会营销问题研究】吕春成等中国财政经济.pdf社会营销问题研究 吕春成等著营销,曾几何时,对于多数人来说,还是 一个陌生的概念.但又有诵会想到,今失,几乎无人不谈营 销,无处不弥漫着营销战的烽烟.营销学,作为一门学问,近年来在管理学 领域里异军突起,独放异彩:形形色色的营销 学书籍纷至当来,各种各样的营销学文章铺天 盖地,行为营销、概念营销、服务营销、定制 营销、网络营销、环境营销等等,各种新概 念、新术语层出不穷,令人目不暇接.然而,营销不等同于推销,营销学也不只 是销售学。美国管理学权威波得杜拉克(PeterDrucker)有一句名言:营销的目的在 于使推销成为多余。营销学的父亲是经济学,母亲是行为科学,其祖父是数学,祖母 是哲学.营销之所以不同于推销,就在于营销的核心是要将那些影响 与被影响、服从与被服从、控制与被控制等超经济性的录属关系 巧妙地转化为任何人都乐于接受的、体现平等原则的交换关系,从本质上说,就是要用市场原则去矫正那些客观存在的信息不对 称现象。以交换关系管理交换关系,正是营销本身的行为机理所 在,也是营销学作为哲学的真谦所在.因此,我们应当重视对营销学的社会功能和哲学内涵的研 究,发挥其在纠正不良倾向、树立正确理念、强化社会目标意识 等方面的独特作用.社会营销学是近年来在浩瀚的营销学领域里涌现出的一朵奇 苑。
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