【营销案例的编写与分析】冯丽云编经济管理.pdf

21世纪营销实战丛书

总序 21世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加人 WTO,众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争,而且无可回避地面对来自国际市场及跨国公司的挑战。从大的背景看.我国经济已告别短缺,由供给约束型转向需求导向型经济.如果讲供给约束意味着产品(或制造)经济时代(要求产品精良、性能先进、质量稳定、功能完善),那么需求导向型经济就的确意味着营销经济时代(市场调研、营销策划、营销网络构筑、分销渠道选择、差异化营销及个性化服务、品牌战略、物流配送、连锁经营、主题营销、国际市场营销等)的到来！

前言自改革开放以来,中国的企业界对市场营销理论已经由略知一二到耳熟能详,并且逐渐在实践中予以应用。许多企业结合中国的国情演绎出值得借鉴的成功的营销案例,像海尔集团、联想集团、万象集团、长虹股份等等。他们为中国企业如何在社会主义市场经济条件下取得营销成功积累了宝贵的经验。如何将这些宝贵的实践经验编写成营销案例,突破现有营销案例著作多为国外案例著作翻译和仅仅从描述性的角度去阐述营销理论、理念和方法的局限性,全面系统地总结归纳中国企业自己的营销案例,发挥中国企业营销案例对中国企业营销实践的指导与示范作用,已成为我国营销理论界和企业界的热门话题。