[营销案例的编写与分析]冯丽云编经济管理

【营销案例的编写与分析】冯丽云编经济管理.pdf21世纪营销实战丛书总序 21世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加人 WTO,众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争,而且 无可回避地面对来自国际市场及跨国公司的挑战。从大的背景 看.我国经济已告别短缺,由供给约束型转向需求导向型经济.如果讲供给约束意味着产品(或制造)经济时代(要求产品精 良、性能先进、质量稳定、功能完善),那么需求导向型经济就 的确意味着营销经济时代(市场调研、营销策划、营销网络构 筑、分销渠道选择、差异化营销及个性化服务、品牌战略、物流 配送、连锁经营、主题营销、国际市场营销等)的到来！前言 自改革开放以来,中国的企业界对市场营销理论已经由略知 一二到耳熟能详,并且逐渐在实践中予以应用。许多企业结合中 国的国情演绎出值得借鉴的成功的营销案例,像海尔集团、联想 集团、万象集团、长虹股份等等。他们为中国企业如何在社会主 义市场经济条件下取得营销成功积累了宝贵的经验。如何将这些 宝贵的实践经验编写成营销案例,突破现有营销案例著作多为国 外案例著作翻译和仅仅从描述性的角度去阐述营销理论、理念和 方法的局限性,全面系统地总结归纳中国企业自己的营销案例,发挥中国企业营销案例对中国企业营销实践的指导与示范作用,已成为我国营销理论界和企业界的热门话题。
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