【市场基本功成长为卓越经营者的中国策略】赵凡禹编企业管理.pdf
市场运作典范 The Classic Knowledge of Marketing 市场基本功 成长为卓越经营者的中国策略 赵凡禹编著
早在1916年,管理大师法约尔即指出,综合考察企业的运转,企业中存在6项活动:技术活动、商业活动、财务活动、会计活动和 管理活动。法约尔所说的商业活动指企业的供、产、销活动,也就本 一般来讲,企业的经营活动是围绕市场来展开的,企业必须满 足市场需求、适应市场竞争,才能在市场竞争中立于不败之地。企业 为了满足需求,在竞争中取胜,产生了一系列自标,并围绕这些目标 展开经营活动。因此,经营是以市场为本,在顾客需求和竞争关系中 寻求企业的立足点。
9目录 挑战与机会并存的市场 需求是经营追逐的目标 机遇是欲求创新的结果 化解风险需未雨绸缪 捕捉市场机遇的技巧 经营环境气象分析 企业与环境和谐相处 市场调查是竞争之基 循序渐进的调查步骤 调查的具体方法 市场细分的方法 目标市场选择的方法 目标市场进人的战术 市场定位的过程 机动灵活的定位策略 研发投人是竞争利器 产品研发新策略 产品优势的持续源泉 产品研发的绩效评价 基本功1 基本功2 基本功3 基本功4 基本功5 基本功6 基本功7 市场定位基本功 基本功8 基本功9 基本功10