【品牌国际化战略】韩中和.pdf

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品牌国际化战略 韩中和著前言 随着技术的进步,经济的发展,人们生活水平和档次的提高,消费者的嗜好发生很大的变化,追求多样化、个性化、时尚化成为 一种发展趋势。消费者往往从具有独特个性的品牌中寻找自己需 求的东西。因此,品牌在市场上越来越被消费者关注。品牌商品 的消费群体和层次正在不断扩大,品牌成为人们所追求的东西.同时随着全球经济一体化的发展,为品牌国际化提供了有利的发 展平台。品牌在国际市场上的影响正在不断扩大,人们对品牌商 品的热情也在不断提高。正是在这样的环境下,创建国际企业品 牌成为许多现代优秀企业梦寐以求的目标,这也推动现代企业向 品牌企业方向发展,推动企业不断进行技术创新和产品创新,不断 推出消费者欢企业持续稳定的发展。中国企业品牌的国际化,不仅对企业本身,乃至对整个国家的经济发展来说,其影响也是深远的.本书共有十二章。围绕现代企业实施品牌国际化战略,主要 探讨竞争优势与品牌资产的关系,创建品牌形象,实施国际化过程 中的跨文化沟通,品牌国际化中的营销策略等问题。本书还针对 中国企业的特点,针对我国企业实施品牌国际化中的主要问题作 了探讨,对中国企业在实施品牌国际化过程中的难点问题提出了 作者个人的想法,以期达到抛砖引玉的作用。由于在这方面的研 究还处于起步阶段,提出的观点不一定成熟,因此难免存在不足之 处,希望能得到读者的批评指正。