【市场营销学理论与应用】赵国柱中国物资.pdf
前言 实行改革开放以来,我国社会主义现代化建设事业取得厂举 世瞩目的伟大成就,胜利实现了现代化建设第二步战略目标。这 20多年,也正是《市场营销学》在我国重新引进、广为传播井 在实际应用中取得显著成果的时期。改革开放的辉煌与《市场营 销学》的发展两者同步,决非偶然巧合,它充分显示市场营销理 论的强大生命力及其与市场取向改革和社会主义市场经济发展之 《市场营销学》(以往称《市场学》)、产生于20世纪初市场 经济已具相当发展水平的美国。第二次世界大战后,世界上许多 国家的经济得到迅速恢复和发展,国际、国内市场竞争日益加 剧,市场问题成为决定企业生死存亡的关键,《市场营销学》作 为指导企业科学制订营
3.务是,完善社会主义市场经济体制,推动经济结构战略性调整,基本实现工业化,大力推进信息化,加快建设现代化,保持国民 经济持续快速健康发展,不断提高人民生活水平。”在这样的新 形势下,学习和研究《市场营销学》这门发展市场经济所必需的 学问,已成为广大经济管理者和企业经营者自觉的要求.紧密结 合国际、国内营销活动的实际,坚持理论创新,建立具有中国特 色的市场营销学科,已是摆在广大理论工作者和实际工作者面前 在本书撰写过程中,我们遵循以下的原则:一是认真学习和 掌握DXP理论和三个代表重要思想,在探索企业营销策略和方 法时,紧密结合国际、国内宏观环境各种因素的变化,与时俱 进,以服务经济建设