【杰克特劳特营销定位】罗伯杰中华工商联合.pdf

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杰克特劳特 营销定位 世界顶级“定位”大师如是说 罗伯杰著定位一词是当代美国特级营销大师杰克特劳特提 出来的。本书在详细阐述特劳特定位理论的同时,从我国 商界的实际情况出发,在产品品牌、广告宣传、产品营销、消费者购实心理等层面,充分解释了杰克特劳特的定 位理论,加以“定位”.本书定位理论阐述脉络清楚,举例翔实生动,实为产 品营销者的必读文本.此书也是为迎合特劳特十月中旬来华演讲而写的 书,该书凝聚了特劳特恩想的精华,为我们了解特劳特、了解营销、了解定位营销学提供了理论依据。杰克特劳特营销定位 入和收益比相差之大,由此可略见一斑。可后来人们发现这 个甲地厂家生产的酒原来是在乙地勾对的,在供不应求的情 况下,也就十脆把非本厂的产品拿过来贴上自己的牌子卖出 去。即使这样,仍然应付不了市场的巨大需求,加上企业自身 管理上存在严重不足(能挣钱的企业不就是好企业吗？一一那 时的企业领导大都这样认为),这个靠广告堆起来的巨人轰然 倒地,以后再也没有站立起来.按照《定位》的排列,产品时代之后应该是企业形象时 代。一些成功的公司发现,在产品的销售中,声誉或者形象比 任何一个具体的产品特色都更加重要。大卫奥格威在一次 演讲中说道:“每个广告都是对某一品牌之形象的长期投 资。