【营销学】刘子安中国对外经济贸易.pdf
营销学 材
全国外经贸院校21世纪高职高专统编教材 编委会 刘德标庄菊明庄瑞金严卫京宋东今 朱建华李宗元李留山李学新肖玲凤 张亚珍狄文霞陈福田郑吉昌林峰 郭清山钱建初袁永友黄菊英 主任王红王乃彦吕红军姚大伟 副主任罗凤翔张建华刘宝泽范冬云 副秘书长谢伟芳杨琦 委员(以姓氏笔划为序)秘书长王伟利
目录 树立顾客永远是“正确”的经营理念 第一节营销的含义与基本内容 第二节营销中的市场含义 第三节营销哲学的变革 学习营销学的方法 现代营销的本质 第三节实施顾客导向战略的方法 第二节企业营销与环境的关系 第四章市场营销调查与预测 第一节市场调查的内容与分类 第二节市场调查的程序和方法 第三节市场预测的主要方法 第一节消费者行为 集团购买行为 第六章STP营销:市场细分、目标营销和市场定位 市市场细分 目标营销 市场定位 目录 第一章营销导论 第