【国际市场营销教程】杨晓燕中国对外经济贸易.pdf

工商管理系列教材国际市场营销教程

工商管理系列教材序言随着中国改革开放的不断深入和经济的迅速发展,在我国全面迈向小康社会的过程中,函需大批拥有广博的知识基础、懂得现代市场经济的一般规律、熟悉国际经营管理的运行规则、掌握必要的管理技能、了解中国经济发展和企业实情、具有较高决策能力、创新意识和开拓精神的管理人才,培养足够数量的这类人才,是我国工商管理教育界面临的紧迫任务.我国工商管理教育的目标是培养德智体全面发展、适应我国工商企业和经济管理部门需要的高层次务实型综合管理人才。

前言随着中国改革开放的深人,中国经济正在引起世界各国政府和企业的关注,中国市场也正在成为国外投资者的乐土。跨国公司纷纷进人中国,凭借着跨国公司多年的市场营销经验,许多跨国公司很快在中国市场上站稳脚跟,并且开始向中国本土企业以及后来进人中国市场的跨国公司一争高下。在这种背景下,各种研究和分析国际市场营销以及全球市场营销的图书不断涌现。目前,已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此,我们在教学过程中,仍然感到需要一本具有引领性,而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时,希望能够在教材中加人一些国际市场营销方面的成熟案例。这样的教材可以引起学生们进一步搜集资料,积极参与讨论和思考。