【保险营销】郭颂平高等教育.pdf
普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)保险营销 郭颂平主编
为加强高职高专教育的教材建设工作,2000年教育部高等教育司颁发了《关于 过5年的努力,编写、出版500本左右高职高专教育规划教材”的目标,并将高职高 专教育规划教材的建设工作分为两步实施:先用2至3年时间,在继承原有教材建设 成果的基础上,充分汲取近年来高职高专院校在探索培养高等技术应用性专门人才和 教材建设方面取得的成功经验,解决好高职高专教育教材的有无问题.然后,再用2 设项目计划》立项研究的基础上,推出一批特色鲜明的高质量的高职高专教育教材.根据这一精神,从2000年秋季开始,积极组织编写和出版了一批“教育部高职高专规划教材”。
目.第1章保险营销概述 第一节营销与保险营销 第二节保险的营销理念 第三节保险营销的发展 第2章保险营销管理 第一节保险营销管理概述 第二节保险营销计划 第三节保险营销活动的组织、执行与控制 第3章保险营销环境分析 第一节保险营销环境概述 第二节保险营销的外部环境:第三节保险营销的内部环境 第4章保险营销机会分析 第一节投保人投保心理与投保行为分析 第二节保险竞争者行为分析.第5章保险营销调研与需求预测 第一节保险营销信息系统 第二节保险营销调研 第三节保险营销预测 第6章保险目标市场营销 第一节保险市场细分 第二节目标市场选择 第三节市场定位