【广告学导论现代广告运作原理与实务】丁俊杰.pdf
当代广告学专业系列教程 中国高校广告教育研究会推荐用书 广告学导论 现代广告运作原理与实务 丁俊杰主编
学术顾问:中国广告协会学术委员会 从书氏笔画为序)丁俊杰 北京厂播学院新闻传播学院院长、教授 厂邦情 广东省广告有限公司董事、副总经理兼执行创意总监 乔均 南京财经大学营销与广告学系主任、教授 朱月昌 厦门大学新闻传播系教授 李世厂 广东省广告有限公可顾问、教授 刘林清 首都经济贸易人学公共管理系教授 何洁 清华大学关术学院副院长、装潢艺术设让系上任、教授 杨同庆 首都经济贸易大学公共管理系副教授 张翔 北京工商大学广告学系主仟、副教授 张金海 武汉大学广告学系主任、教授 吴予敏 深圳大学文学院院长、教授 周运锦 赣南师范学院
总序 于学术积累不足,专业知识传播不力的尴尬境况。鉴于此,由高等院校的广 告专业教育系统与出版界加强联合,通过出版推广一系列能反映时代学术前 沿风貌的广告学著作、教材来共同促进广告学的知识生产与学术研究,推动 广告学的学科建设,已经是刻不容缓的时代任务.正是基于这样一个共识,和中国广告协会学术委员会于 2002年6月在北京召开了全国广告学教材建设研讨会。此后,在全国范围 内广泛征集了教材书目和编写提纲,得到了全国广告学知名高校教师和广告 实业界专家的支持和应征,在此基础上确定成立由我担任,先期推出十本主干 教