【世界著名企業管理模式市場營銷】世界著名企業研究組編著珠海.pdf
世界著名企业管理模式 市场营销 世界著名企业研究组编著
前言 前 言 市场营销是企业经营中的重要环节之一,它的复杂内容和 系统理论使得市场营销本身就足以成为一门科学,这就是市场 管 营销学。“一个市场如果能够运用市场营销学的理论去开发和管 理,那么这个市场就是一个成熟的市场.同样,一个企业如果能 理 够运用市场营销学的理论去实践,那么这个企业就将是一个成 熟的企业。从这个角度来说,在广大中国企业之中,引进西方先 模 进的营销学理论和成功经验,是一件十分重要的大事。我们编 写《世界著名企业管理模式市场营销》的初衷就在于此.式 有人将中国的营销分成三个阶段:第一阶段是“酒香不怕 巷子深”的阶段,可以说是一个完全漠视营销手段的时期。
目录 第一章消费者至上的市场策略管 消费者是上帝,而销售者的责任就是赢得“上 帝”的信任。只有如此,才能真正占领市场。本章从 理 世界著名企业的市场策略分析入手指出,在市场营销 模 战略之中,消费者是决定性的因素,一切面向消费者 的成功策略,都将被市场证明是正确和有效的.式 全力以赴发展主营业务 马里奥特公司的业务扩展策略 不可沽名学霸王 一佳能公司是如何占领国际市场的 胜利的最重要因素是战术的成功 一—IBM公司扩展市场的决策 让大车赚大钱 一福特汽车新产品研发策略 要争取得到政府的合约 一松下公司的政府营销方针 面向大众推出新产品 一一雀巢公司开发大众产品获得成功 如何打赢市场