【完美市場之路】殷生著電子工業.pdf
完美市场之路 CraftingMarketingStrategy [新加坡］般生著 PublishingHouseof Electronics Industry 北京BEIJING
致 辞 此书谨献给我的商业伙伴,特别是我的客户,以及参加我的 营销课程的学员和申请专业资格的学生们。这本书是为那些给予 我鼓励和支持的人而著的.对于正在阅读此书的你们而言,我希望此书的观点和建议将 激励你们在市场营销之路上有所收获。如果你们能够提供如何改 进此书的建议,我将不胜感激.来信请E-mail到charlie@newealths 乔伊丝,我的女儿,这本书同时也是写给你的,这样我们就 能够有着相同的旅程,一起在商界中航行.没有我太太苏珊的支持和关心,这本书是无法完成的。它是 我们的“孩子”,它的出世你功不可没。感谢你在我撰写此书时 投人的艰辛劳动。
最糟糕的是,大多数营销计划缺少对人的力量的重视,营销 者耗费巨额资金开发产品,却很少、甚至不关注那些与取悦顾客 过程密切相关的人们。他们以为他们能独立实施营销战略和措 施。许多营销者因为忽视了这个重要因素而变得非常短视。他们 只有在发现战略失败的时候才会求助于雇员,这时已经迟了.基于这些现象和我的学生的要求,我开始着手研究如何有效 实施市场营销战略。此书试图为市场营销专家们提供一条捷径,特别是那些力求在这个领域取得专业资格的人,帮助他们找到实 用和有远见的解决方法。