[广告与广告英语]戚云方编著浙江大学

【廣告與廣告英語】戚雲方編著浙江大學.pdf21世纪外经贸英语丛书 广告与广告英语 戚云方编著前言“广告、广告,它无孔不入,无所不在。””据统计,全世界每人每 天平均至少要接融800次广告,而在美国甚至达到1600次。现代社 会真可谓是一个充满广告的世界。如果有人说在人们呼吸的空气里 亦应加入“广告”成分,那亦是理所当然的.广告大师罗瑟瑞夫斯(RosserReeves)提出:“广告是一种专 门的技巧。新闻写作是,小说是,戏剧也是一种专门的写作技巧。”广 告英语,作为别树一帜的应用语言,在遣词造句方面,有别于一般英 语文体,而发展成为一种专门语言。广告英语亦讲究高雅,以烘托产 品的高贵华丽。但一般来说,广告英语所用的词汇和句子应简单易 懂。目录 CONTENTS 第一章概论 Introductory第二章 广告的构成 Formation ofAdvertisement第一节 广告标题(Headline)第二节 广告正文(Copy)第三节 广告的识别标记(IdentificationMarks):第四节 广告的色彩(Colors)第五节广告的字体(Typeface)第三章广告英语的撰写 English in Advertising第四章广告英语的词汇特点 English Morphology in Advert
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