【品牌文化商品文化意蘊哲學理念與表現】周朝琦侯龍文等編著經濟管理x32.pdf

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品牌文化 一商品文化意蕴、哲学理念与表现 周朝琦侯龙文邢红平编著导论 世界管理学大师彼得德鲁克认为:管理是一种文化现象,世界上不存在不带文化的管理。因而,我们有理由认为:品牌是 一种文化现象,品牌中蕴含有丰富的文化内涵。从未见不具备文 中国实行改革开放,重新打开了通向世界的大门。这时,品 牌作为显而易见的文化现象和重要的文化载体,开始引起企业 家、经营者、消费者的重视。“品牌的一半是文化”,“品牌的背 后是文化”,“产品是暂时的,文化是永恒的”,“只有文化的,才 是经典的”一一厂家和商家、经营者和企业家已开始认识到了文 化对品牌的重要作用。不懂得文化,就做不出好产品、做不好生 什么是文化？什么是商品文化？什么是品牌文化？精神心理学、人文科学、哲学等部门学科的孤立研究状态,提高 到“大文化学”的大背景下,做重新审视与整合研究,从而构筑 品牌文化学的整合体系。这是对品牌文化的更高层次把握,是概 括与探索商品、品牌中精神、物质两方面关系的钥匙.二 品牌文化,是指有利于识别某个销售者或某群销售者的产品 或服务,并使之同竞争者的产品和服务区别开来的名称、名词、标记、符号或设计,或是这些要素的组合.是指文化特质在品牌 中的沉积和品牌经营活动中的一切文化现象.以及它们所代表的 利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和.品牌,是一种文化,而且是一种极富经济内涵的文化。