【戰略性品牌管理】[法]讓諾爾卡菲勒商務印書館商務印書館國際有限公司.pdf

STRATEGICBRANDMANAGEMENT 战践路生品牌管理 [法]让诺尔卡菲勒著王建平曾华商务印书馆商务印书馆国际有限公司

前言 80年代标志着品牌概念的一个转折点,管理界的人士认为,企业最宝责的财富是品牌。在欧美学术界出现的数篇有影响的学术论文,专题论述“品牌权益”,重新发现了品牌的商业价值。在某些对品牌概念较为陌生或有抵触的领域(如金融、服务行业等),品牌的出现重新证实了它的重要性。过去几十年来,人们通常根据企业的固定资产,如厂房、土地、设备等有形资产来衡量企业的价值,只是近几年人们才开始认识到企业的真正价值实际上源于企业经营活动的外部,存在于消费者的头脑中。

前言一战略性品牌管理(Buitoni)、朗利苹果公司(Rowntree)、摩力纳克斯(Moulinex)或诺顿(Norton)。像喜力(Heineken)这样的企业,其魅力绝不仅在于懂得酿造好啤酒,而是懂得如何让全世界人民都想喝喜力。同样,IBM、索尼(Sony)、麦当劳(McDonalds)、巴克莱银行(Barclays Bank)或迪奥化妆品(ChristianDior)也因此赢得了广大消费者.买主花大价钱买下品牌企业,其实是买到了潜在的消费者。品牌意识、形象、信誉和声望是日积月累建立起来的,是未来创造丰厚收益的最好保证:品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。