【本土品牌戰略低成本創建強勢大品牌的黃金法則】翁向東著.pdf

翁向东著本土品牌战略低成本创建强势大品牌的黄金法则强 ND STRATEGYIH CHINI

吊本书是作者近10年来从未间断地从事营销广告与品牌战略实战策划的智慧结晶。自1992年大学毕业以来,翁向东一直处在市场激战第一线,策划实施了多个影响中国营销广告界的品牌战略成功案例。书中所举案例以其亲身策划、亲身经历为主,贴近中国国情和中国企业现状。因此,本书对中国企业的现实指导意义不得不让人刮目相看.同时,本书的理论水准亦是不可忽视的。复旦营销学科班毕业的翁向东有很高的理论素养,有能力不断地把经验性的感悟上升到理论的高度,再加上其对专业的挚爱和孜孜不倦的探索精神,也缘于其立志为创建中国的国际大品牌尽一分绵薄之力的赤子情怀,抵挡得住红尘俗世的种种诱惑,耐得住孤灯寒窗的寂

品牌延伸研究里程碑式的飞跃,对帮助企业进行科学理性的品牌延伸决策,实现企业的跨越式发展具有重大意义。书中有关品牌延伸中如何成功地推广延伸产品的论述,针对中国企业在品牌延伸中经常遇到的推出新产品往往出师不利这一最头疼的问题提出了创造性的应对之策.第四,完整理解品牌资产,科学地管理品牌资产的各项指标,打造具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌。在这部分内容中,作者把重点放在本土市场环境下如何策划低成本的品牌资产提升策略上。