[企业出口营销战略]姚仲华著广东经济

【企業出口營銷戰略】姚仲華著廣東經濟.pdf略 Enterprise Export Marketing Strategy 桃钟华著内容摘要 加入WTO是我国改革开放进程中的一个大变革,对我国市 场经济体制的建立和完善产生积极的推进作用,它使我国企业更 深入地参与经济全球化进程,增强企业国际竞争力,获得更多的 国际市场份额。加入WTO也将使企业出口面临严峻的挑战,出口环境将发生巨大变化,出口贸易体制在短期内将承受较大的冲 击,企业如何适应经济环境与以最快的速度按国际惯例办事,成 为企业能否立足于国际市场的关键。本书运用现代跨国公司战略 管理、国际市场营销管理基本理论和方法,就企业出口营销战略 的作用、国际市场分析与研究、企业选择出口营销战略模式、企 业实施积极的出口营销战略、企业出口营销战略联盟、多渠道全 方位出口、出口适合市场经济的企业,但大多数企业对于全球化还缺乏必要的认识和知识 准备。有些企业对全球贸易、法律法规知之不多,经营理念不新,运作技 巧不熟.许多企业缺乏跟踪世界同行发展态势的能力,不了解他们的竞争 机制及手段,因此难以根据这些信息作出判断和决策。适应全球化的企业,应是既熟悉生产经营、企业管理,又懂得国际市场营销,并在贸易、关税、文化、财政、金融、科技、法律等方面具有相当经验和知识的企业.也应 是有社会责任感,切忌浮躁,扎实进取的企业。“全球化”意识要求从企业 发展的纵向进行更深的思维。
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