【廣告調查與效果評估】程士安編著復旦大學.pdf
博学广告学系列 调查与效果评估 告 程士安编著
切志“博学而笃志,切问而近思。(《论语》)博晓古今,可立一家之说 学贯中西,或成经国之才 复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复旦博学复日博学
广告调查与效果评估是现代广告运 作必不可少的一个重要环节。木书的特 点是从新经济条件下市场营销与广告运 作的特点、相互关系入手,分析现代广 告调查、效果评估的内容及基本万法.本书着重强调了开展消费者调查对 于广告策略的制定和所要达到的广告效 果有着特别的重要音义.强调了如何对 广告产品的自标市场营销策略进行分 析.强调了如何通过调查确定广告信息 的内容及其表达的方式.强调了广告信 息有效沟通的测试内容和调查的方法.在广告调查的基本方达的介绍中,则比 较详细地描述了定性调查的特点、趋势 本书在闸述基本理论框架和操作方 法的过程中,采用了大量生动的实例进 行分析,条理清晰、实用性强。