【市場調查手冊】中華徵信所著中信.pdf
市场调查手册 中华征信所/著 CITICPUBLISHING HOUSE
修订版前言 当全球迈人新世纪之际,政经变化、信息发达,往往也 使得市场环境更加快速变迁,加上不确定性的提高,企业经 营者纷纷面临市场饱和、产品加速淘汰、消费者嗜好善变及 各国竞争者涌现等问题,单凭,如何能化被动的适应防御 为主动的评估市场趋势已是现今的重要课题。目前大多数企 业已逐渐能体会并认识到市场信息的重要性,对市场信息的 搜集及分析工作日益重视,对市场调查的依赖程度也与日俱 增,市场研究俨然成为经营管理决策的重要问题。
目录目录 修订版前言 第1章市场调查概念 市场的定义2 市场调查的意义 市场调查的重要性 市场调查的研究架构 市场调查作业流程 市场调查计划研究拟定 第2章初级资料搜集 初级资料的意义 人员访问法 电话访问法 邮寄问卷法 留置问卷法 观察法 展示会法 实验法 混合法 实例研讨